トヨタモーターヨーロッパとダッソー･システムズが次世代デジタル･マーケティングで協業

• ハイエンド･ビジュアライゼーション･アプリケーションを使ったアセット制作の自動化と統合化に関する3ヵ年契約
• 新車ローンチの多種多様なローカライズド・コンテンツにより、自動車の購買エクスペリエンスをマス・カスタマイズ
• 自動車業界におけるリーン･プロセスのパイオニアが、コスト、時間、品質、拡張性をさらに強化

2018 年1月8日 - 仏ヴェリジー＝ヴィラクブレー発 日本語参考訳 - ダッソー・システムズ (Euronext Paris: #13065, DSY.PA) とトヨタモーターヨーロッパは、欧州におけるすべての新車発表に関して、次世代のデジタル･マーケティングを実現するための、デジタル･プロダクション･プロセスの最適化で協業に関する3ヵ年契約に署名しました。自動車の購入検討から購入決定の間、カスタマイズされた目新しい体験(エクスペリエンス)を求める消費者に向けて、この協業を通じて実現されるソリューションを使い、コンテンツの地域ごとのローカライゼーションや顧客ごとのパーソナライゼーションが可能になります。

トヨタモーターヨーロッパは、ダッソー･システムズのインダストリー･ソリューション･エクスペリエンスである「バーチャル・ガレージ」で、ハイエンド･ビジュアライゼーション･アプリケーションである3DEXCITEを活用し、デジタル･マーケティング･アセットの制作に関わる一連の工程を自動化・統合化できます。トヨタモーターヨーロッパは自社のエンジニアリング･データをベースに、ターゲット顧客の感性にブランドのテーマや製品情報を訴求できるような、車両をバーチャルに再現したハイ・インパクトなイメージを生み出すことができます。

マーケティング･アセットの制作に関わる一連の工程をエンドツーエンドで自動化することで、消費者は、市場の嗜好、あるいは個々の顧客の好みに合わせてローカライズされた車種やボディカラーなどを、高品質、一貫性、正確さを備え、ほぼ全ての車両のバリエーションに対応したマーケティング･アセット (パンフレット、オンラインビデオコンテンツ、Webコンフィギュレータなど) として体験できます。

デジタル･テクノロジーが消費者の購買行動に与える影響はますます高まっており、自動車業界は、こうした流れに乗って消費者との距離を縮め、より深く消費者と関わろうとしています。自動車を何の気なしに眺め始めてから購入を決断するまで、消費者は常にインスピレーションを求め、役立つ情報に指先ひとつでアクセスしたいと思っています。

「トヨタモーターヨーロッパでは顧客中心のアプローチを常に追求しており、デジタル･アセットの制作過程をより効率的かつ柔軟に行うことが、複数の地域や車種に対応したマス･カスタマイゼーションを支える鍵であると認識しています」と、トヨタモーターヨーロッパのマーケティング･コミュニケーション、ウェブコンテンツ＆ブロシュア担当マネージャーであるアレックス・カルナッザ氏は述べています。「ダッソー･システムズのビジョンは、デジタル･マーケティング･アセットを制作する上で、コスト、時間、品質、拡張性、統合化、俊敏性での競争優位性を獲得するための、強力なデジタル戦略の構築を可能にしてくれました」

「ダッソー･システムズは、トヨタモーターヨーロッパのデータと人々とアイデアをつなぎ、消費者に購買エクスペリエンスの初期段階から、楽しさや感銘を与えられるよう支援しています」と、ダッソー･システムズの自動車･輸送機械･モビリティ担当バイス･プレジデントであるオリビエ・サパンは述べています。「今後、当社はトヨタモーターヨーロッパと共に、3DEXPERIENCEプラットフォームによってさらなる付加価値を創造していくことを検討し、こうしたユニークなエクスペリエンスをより豊かなものに飛躍させていけるよう、オンサイト･サービスやソリューション開発を通じて検討していきます」

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