General Mills France entwickelt wegweisende Merchandising-Strategien für Häagen-Dazs mit der 3DEXPERIENCE Plattform von Dassault Systèmes

Cloud-Branchenlösung „Perfect Shelf“ verbessert Zusammenarbeit zwischen Markenhersteller und Handel

STUTTGART/VÉLIZY-VILLACOUBLAY, Frankreich — 3. Dezember 2015 — Dassault Systèmes (Euronext Paris: #13065, DSY.PA), „The 3DEXPERIENCE Company“, weltweit führender Lösungsanbieter für 3D-Design, 3D Digital Mock-Up und Product Lifecycle Management (PLM), gab heute bekannt, dass General Mills France, eine Tochtergesellschaft von General Mills, einem der weltweit führenden Lebensmittelhersteller, die Branchenlösung „Perfect Shelf“ einsetzt, um neue Merchandising-Strategien für seine Premium-Eiscreme Häagen-Dazs zu entwickeln. In einer von Impulskäufen geprägten Produktgruppe kann General Mills France dank „Perfect Shelf“ die Zusammenarbeit mit dem Handel verbessern, das Einkaufserlebnis der Verbraucher steigern und das Wachstum der Marke beschleunigen. 

General Mills France war auf der Suche nach innovativen Lösungen für seine Eiscreme-Einzelhandelsprodukte und wollte insbesondere die Produktlinie Häagen-Dazs stärker differenzieren und ausbauen. Nach zwei Jahren Marktforschung und intensiven Kundendialogen führte das Unternehmen im März 2015 neue Eiscreme-Riegel in fünf Geschmacksrichtungen ein. Zur Unterstützung dieser Initiative benötigte man eine leistungsstarke Lösung für das Warenmanagement.

Nur wenige Verbraucher betreten einen Markt mit der Absicht, Eiscreme zu kaufen. Unter den insgesamt 120 Produktgruppen steht Eiscreme an Platz 27 der Spontankäufe. Dabei entfallen 75 Prozent der Umsätze in dieser Gruppe auf die Sommermonate. Das Marktwachstum hängt folglich sehr stark von Produktinnovationen ab. Jährlich werden mehr als 80 neue Produkte in die Regale gebracht. Neben neuen Geschmacksrichtungen und Formaten müssen Hersteller und Händler auch die strategische Anordnung der Regale und Gänge sowie die Sichtbarkeit der Produkte im Blick haben, wenn sie Kunden zum Kauf bewegen wollen.

General Mills France setzt „Perfect Shelf“, basierend auf der 3DEXPERIENCE Plattform, ein, um Erkenntnisse aus der Marktforschung umzusetzen und den Handel mit Empfehlungen zur Regalanordnung zu unterstützen.

Die Nutzung cloud-basierter 3D-Modellierung und -Visualisierungsanwendungen ermöglicht General Mills France die Zusammenarbeit mit großen Handelsketten. Das Unternehmen kann somit realistische Darstellungen der Marktlayouts mit Details zu Regalen, Vorrichtungen, Produkten, Beleuchtung und Werbematerialien erzeugen und das Einkaufserlebnis aus Verbraucherperspektive nachbilden. In dieser virtuellen 3DEXPERIENCE Umgebung erfolgen alle Änderungen und Freigaben an Sortiment, Produktpositionierung, Auszeichnung und Werbung in Echtzeit, was die Zusammenarbeit deutlich erleichtert.

„Mit der Entscheidung für ‚Perfect Shelf‘ zielen wir auf eine neue Vision für die Produktgruppe Eiscreme ab. Wir wollen regalrelevante Wachstumslösungen für unsere Kunden erzielen“, sagt Stanislas de Maleissye, Director, Category Trade Management, General Mills France. „Diese Lösung für die vernetzte Zusammenarbeit bereichert das Warenmanagement um eine neue und innovative Dimension. Dabei stehen wir mit ‚Perfect Shelf‘ gerade erst am Anfang. In Zukunft wird diese Lösung ihr volles Potenzial entfalten – von der Konzeption des Produktmarketings bis zur Positionierung im Kernbereich der Merchandising-Strategien des Handels.“

„Die Branchenlösung ‚Perfect Shelf‘ von Dassault Systèmes wurde mit dem Ziel entwickelt, Herstellern von Verbrauchsgütern eine bessere Zusammenarbeit mit ihren Kunden zu ermöglichen und erfolgreiche Merchandising-Strategien schneller umzusetzen“, sagt Philippe Loeb, Vice President, Consumer Packaged Goods & Retail Industry, Dassault Systèmes. „Mit der 3DEXPERIENCE Plattform in der Cloud wird die teamgestützte und vernetzte Konzeption von Einkaufserlebnissen noch einfacher und deutlich schneller – bei größerer Reichweite, höherer Flexibilität und niedrigeren Kosten.“

Weitere Informationen zu den Branchenlösungen von Dassault Systèmes für die Industrie Verbrauchsgüter und Handel finden sich hier.